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Types
d'études
KEYWORD
intervient en amont ou en aval de la stratégie marketing
ou de la stratégie de communication de l'Entreprise.
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LES
ÉTUDES AMONT
Exploration des motivations et
des attentes
Usages et attitudes
Bilan d'image et territoires de marque
Potentialité d'extension
Image de l'entreprise
Recherche et Test de concept
Analyse du marché
Recherches créatives…
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LES
ÉTUDES AVAL
Tests
de produits
Tests de packagings
Tests de noms
Pré et post-tests de communication
(publicités, mailings,
communications internes…)
Tests de logotypes…
Tests de sites web
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Outils
KEYWORD
fait appel à toutes les ressources du qualitatif :
| LA
REUNION DE GROUPE |
L'ENTRETIEN
INDIVIDUEL |
LES
ETUDES EN "CHAMBRE" |
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•
sessions créatives
• groupes projectifs
• mini-groupes
• triades
• focus groupes
• groupes experts … |
•
entretiens non-directifs en profondeur
• entretiens semi-directifs
• quali-quanti (Quali-Test)
• observations in situ (Ethnotest) |
•
recherches documentaires
• analyses sémiologiques
• analyses du discours
média…
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Pour
les phases QUANTITATIVES,
KEYWORD sollicite des partenaires terrain et traitement à
la pointe des techniques .
La mise en place et l'interprétation des résultats
sont assurés par KEYWORD.
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Déroulement
d'une recherche
Pour
KEYWORD, il est essentiel que chaque étape de la recherche
soit bien maîtrisée. Aussi tentons-nous toujours
de respecter les règles suivantes :
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LE
BRIEF
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- Qu'est-ce
qu'on cherche à savoir ?
- Pourquoi faire ?
- Comment intégrer les résultats d'études
précédentes.
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| 2 |
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LA
MÉTHODOLOGIE
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Quelle méthodologie fournira le plus d'information
utile ?
- Respectera-t-elle les contraintes budgets/délais
du Client ? |
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| 3 |
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LE
TERRAIN
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Nous faisons appel à des prestataires de haut niveau,
en particulier pour le recrutement (existence d'un contre-fichier
KEYWORD).
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Chaque directrice s'implique toujours personnellement :
animations de groupe, pilotages des entretiens.
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| 4 |
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L'ANALYSE
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Il n'y a pas de gourou visionnaire
chez KEYWORD !
- Pour plus de rigueur l'échange de points de
vue y est largement pratiqué. |
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LES
RECOMMANDATIONS
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Une étude ne sert à rien si elle ne débouche
pas sur une vision claire des actions à entreprendre.
- Nos recommandations indiquent des pistes très
concrètes d'optimisation et de développement. |
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LE
SUIVI
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N'hésitez pas à nous utiliser même après
la présentation orale !
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Et
si vous souhaitez nous faire part de vos appréciations sur
nos prestations,
sachez que KEYWORD procède à des enquêtes de
satisfaction régulières auprès de ses clients.
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Veille
marketing
Keyword
réalise régulièrement des analyses et des
comptes-rendus pour certains de ses clients, sur différents
sujets.
(Informations accessibles sur demande)
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| SECTEURS
ET PRODUITS |
SOCIÉTÉ |
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Analyse
des tendances du marché, des innovations produits,
des évolutions de style…
Salons
grand public et professionnels.
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Analyse
sémantique et sémiologique :
La
représentation de la femme au travers d'une quinzaine
de magazines féminins (Elle, Marie-Claire, Biba,
Prima, Femme Actuelle, Noius Deux…)
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